Предприниматель постоянно ищет новые способы действий, которые могут привести его к успеху: изменяет продукцию, технологию, цены, качество товара в соответствии с требованиями экономической ситуации.
В современном бизнесе его участники обязаны думать не только о своей выгоде, но и о выгоде других лиц, общества в целом. «Успех, наносящий вред другим, есть неудача» − эта старая истина остаётся верной и сегодня. Цивилизованное понимание предпринимательского успеха связывается прежде всего с морально−этическими моментами, а уже затем с финансовыми.