Прочитайте отрывок из книги В. А. Гиляровского «Москва и москвичи» о том, как иногда работали московские торговцы в конце XIX в. Ответьте на вопросы, выполните задания.
«Здесь... насильно затаскивали покупателя. Около входа всегда галдёж от десятка «зазывал», обязанностью которых было хватать за полы проходящих по тротуарам и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье.
− Да не надо мне платья! − отбивается от двух молодцов в поддёвках, ухвативших его за руки, какой−нибудь купец или даже чиновник.
− Помилте, вышздоровье... да вы только поглядите товар.
И каждый не отстаёт от него, тянет в свою сторону, к своей лавке.
А если удастся затащить в лавку, так несчастного заговорят, замучат примеркой и уговорят купить, если не для себя, то для супруги, для деток или для кучера... Великие мастера были «зазывалы»!»
1) Можно ли назвать деятельность «зазывал» рекламой? Почему?
2) Можно ли сравнить приёмы, применяемые современными специалистами по рекламе, с описанными? Аргументируйте своё мнение.
3) Как вы думаете, стоило что−либо изменить в деятельности подобных коммерсантов? Ответ поясните.
1) Деятельность «зазывал» можно, но с оговоркой, назвать рекламой, так как они пусть агрессивно и настойчиво, но рекламировали, показывали товар покупателю.
2) Сравнить приёмы, применяемые современными специалистами по рекламе, с описанными можно. Как раньше, так и сейчас рекламщики пытаются заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слышали, в том, что им объективно не надо. Нередко для этого используются агрессивные методы. Ярким примером служат многочисленные навязчивые рекламные объявления в Интернете (ставки на спорт, интернет−казино).
3) Коммерсантам определенно стоило бы действовать не так агрессивно. Покупатель должен совершать покупки добровольно по своему желанию, а не под давлением со стороны продавца. Соответственно, коммерсантам стоило бы озаботиться вопросом создания качественной и интересной рекламы, чтобы в итоге покупатель сам захотел приобрести у них товар.
